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淘寶配合淘票票打出“組合拳”,春節檔聯毅家電生活館|台中南屯家電行|台中南屯家電行推薦放送免費觀影福利

今年春節檔,淘票票聯合淘寶,共同推出手淘新用戶免費送票活動。這是淘票票與淘寶為配合春節檔而在2018年進行的首次聯合。

手淘新用戶福利:春節免費看電影

此次優惠活動將在初一至初七展開:活動期間,首次下載和首次登錄手機淘寶APP的新用戶,均可領取一張免費電影兌換券,同時手機淘寶老用戶分享活動還可得到5-20元無門檻電影票代金券。除免費送票活動外,淘寶還為淘票票開放瞭穹頂功能和流量入口。用戶通過搜索電影關鍵詞,即可直接進入互動性、趣味性極強的預售頁面。

對於淘票票來說,電影兌換券與代金券均需在淘票票上使用,實際上實現瞭用戶的直接導流。同時,這一波免費福利觸達瞭不少潛在觀影群體,為春節檔多部電影台中富士通冷氣批發做瞭宣傳,刺激瞭潛力巨大的假期消費。隨著淘票票與淘寶多項活動的推進,春節檔預售票房也水漲船高,一路呈穩定增長趨勢,目前大年初一預售票房已超3億元。

淘寶淘票票粘度未減,多維互動頻繁

淘票票前身為淘寶電影,獨立出淘寶平臺後,兩者間的聯動效應依然並未減弱。綜合看來,兩者在活動配合、大數據供給、衍生品及其周邊等方面都存在互動。

在活動配合方面,淘票票與淘寶曾聯手舉辦過多個線上線下活動,利用淘寶10億用戶基數實現宣傳的全面觸達,此次免費觀影活動便是其一。

在大數據供給方面,淘寶用戶數據曾為多部電影在群體畫像、用戶分層等技術層面提供支持。影片《一條狗的使命》能夠大賣,淘寶提供的大數據資源功不可沒。

在衍生品及周邊方面,淘票票曾配合多部電影,在淘寶進行多次衍生品及周邊捆綁售賣。僅就《精靈寶可夢》來說,雙十一當天皮卡丘衍生品的總交易額就達到瞭3000多萬,這一數字甚至超過許多國產動畫電影的票房收入。

淘票票聯合淘寶,打破電影產業“標準動作”

傳統電影宣發有一系列“標準動作”,如音樂主題曲營銷、主創路演、明星曝光等等。但在互聯網思維日益深入的今天,傳統發行的觸達效率逐漸降低,需要越來越多的渠道進行補充。淘票票此次與淘寶聯合,則利用自身互聯網基因,為發行渠道的打開做瞭示范。

對於淘票票本身來說,淘寶資源加大瞭其拓展業務的砝碼。有瞭淘寶等阿裡系資源的支撐,淘票票不隻滿足與做一個電商票務平臺,而是而是逐漸向全產業鏈營銷平臺靠攏。2017年,淘票票參與發行的影片票房已達154億,今年春節檔還聯合發行瞭《捉妖記2》《唐人街探案2》《西遊記女兒國》《紅海行動》四部大熱影片。日後,淘票票還將聯合阿裡資源,完成其從票務工具過渡到宣發平臺,引領國內電影宣發行業向共振時代升級。

本文屬於原創文章,如若轉載,請註明來源:淘寶配合淘票票打出“組合拳”,春節檔放送免費觀影福利http://hx.zol.com.cn/678/6785182.html

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