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今年春節檔，淘票票聯合淘寶，共同推出手淘新用戶免費送票活動。這是淘票票與淘寶為配合春節檔而在2018年進行的首次聯合。
手淘新用戶福利：春節免費看電影
此次優惠活動將在初一至初七展開：活動期間，首次下載和首次登錄手機淘寶APP的新用戶，均可領取一張免費電影兌換券，同時手機淘寶老用戶分享活動還可得到5-20元無門檻電影票代金券。除免費送票活動外，淘寶還為淘票票開放瞭穹頂功能和流量入口。用戶通過搜索電影關鍵詞，即可直接進入互動性、趣味性極強的預售頁面。
對於淘票票來說，電影兌換券與代金券均需在淘票票上使用，實際上實現瞭用戶的直接導流。同時，這一波免費福利觸達瞭不少潛在觀影群體，為春節檔多部電影台中富士通冷氣批發做瞭宣傳，刺激瞭潛力巨大的假期消費。隨著淘票票與淘寶多項活動的推進，春節檔預售票房也水漲船高，一路呈穩定增長趨勢，目前大年初一預售票房已超3億元。
淘寶淘票票粘度未減，多維互動頻繁
淘票票前身為淘寶電影，獨立出淘寶平臺後，兩者間的聯動效應依然並未減弱。綜合看來，兩者在活動配合、大數據供給、衍生品及其周邊等方面都存在互動。
在活動配合方面，淘票票與淘寶曾聯手舉辦過多個線上線下活動，利用淘寶10億用戶基數實現宣傳的全面觸達，此次免費觀影活動便是其一。
在大數據供給方面，淘寶用戶數據曾為多部電影在群體畫像、用戶分層等技術層面提供支持。影片《一條狗的使命》能夠大賣，淘寶提供的大數據資源功不可沒。
在衍生品及周邊方面，淘票票曾配合多部電影，在淘寶進行多次衍生品及周邊捆綁售賣。僅就《精靈寶可夢》來說，雙十一當天皮卡丘衍生品的總交易額就達到瞭3000多萬，這一數字甚至超過許多國產動畫電影的票房收入。
淘票票聯合淘寶，打破電影產業“標準動作”
傳統電影宣發有一系列“標準動作”，如音樂主題曲營銷、主創路演、明星曝光等等。但在互聯網思維日益深入的今天，傳統發行的觸達效率逐漸降低，需要越來越多的渠道進行補充。淘票票此次與淘寶聯合，則利用自身互聯網基因，為發行渠道的打開做瞭示范。
對於淘票票本身來說，淘寶資源加大瞭其拓展業務的砝碼。有瞭淘寶等阿裡系資源的支撐，淘票票不隻滿足與做一個電商票務平臺，而是而是逐漸向全產業鏈營銷平臺靠攏。2017年，淘票票參與發行的影片票房已達154億，今年春節檔還聯合發行瞭《捉妖記2》《唐人街探案2》《西遊記女兒國》《紅海行動》四部大熱影片。日後，淘票票還將聯合阿裡資源，完成其從票務工具過渡到宣發平臺，引領國內電影宣發行業向共振時代升級。
本文屬於原創文章，如若轉載，請註明來源：淘寶配合淘票票打出“組合拳”，春節檔放送免費觀影福利http://hx.zol.com.cn/678/6785182.html
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